Walk on Amazing
INTEGRAÇÃO E INOVAÇÃO
A. PROJETO INTEGRADO.

Anunciante

Amorim Cork Flooring

Agência

Stream and Tough Guy

Prata

A. PROJETO INTEGRADO.

Briefing

Lançámos uma campanha que transmite, de uma forma surpreendente, que andar em pavimentos de cortiça é “Walk on Amazing.”. Com base neste conceito, recriámos uma área da superfície de Marte, na Terra, e convidámos Scott Kelly, ex-astronauta da NASA com o recorde de permanência no Espaço mas que nunca pisou uma superfície extraterrestre, a ser o 1º a pisá-la. Recorrendo a imagens de satélite da órbita de Marte e imagens captadas por rovers, imprimiu-se em cortiça uma área de 600m2 de Marte. À data, a ACF contava com 17.000 designs de pavimento no portfólio; agora passava a contar com 17.001: Marte. Design que agora também pode ser adquirido no site da marca. A campanha de filme, web, outdoor, POS, ativação e mkt relacional foi veiculada em 17 países.

Descrição

Com o objetivo de comunicar que caminhar sobre cortiça é andar sobre um material com alta performance, isolamento térmico e acústico, purificador do ar, impermeável, que absorve o choque e para aproximar este material às tendências de design (há 17.000 designs diferentes de pavimentos de cortiça), a Amorim Cork Flooring quis lançar uma campanha mundial para posicionar a cortiça no top-of-mind do consumidor final e dos profissionais. Mas, convenhamos, falar em pavimentos de cortiça pode ser das coisas menos interessantes que existe. Como contrariamos este facto e chamamos a atenção para um produto com características tão únicas?

Resultado

Os objetivos da campanha foram superados com apenas 60% do budget de media. O objetivo de cobertura (unique users) foi ultrapassado em 170%. As views estimadas foram ultrapassadas em 130%. A completion rate foi de 56,3%, ou seja, mais de metade das pessoas viu o anúncio até ao fim. Esta excelente performance fez com que se parasse o investimento em awareness e se canalizasse o excedente para a geração de leads, resultando em +792% de visitas ao site da marca e +446% de leads face ao ano anterior. Foram ainda geradas 195 notícias sobre a campanha num valor de earned media estimado em 4,8M€. Para o aumento da perceção de qualidade do produto, este foi um grande passo para a cortiça.

Link para o Projecto  →

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Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor de Arte

Maria Goucha, Hélder Romão

Redator

Miguel Durão

Diretor de estratégia

João Ribeiro

Estratega

Nicolas Grassi

Diretor de Contas de Meios

Cláudia Ribeiro

Diretor de Contas

Rita Nazário

Diretor Fotografia

Leandro Ferrão

Realizador

Rui Vieira

Sound Designer

Henrique Lima

Compositor

Pedro Camacho

Fotografo

Rui Aguiar

Editor

Marco Miguel

Produtor executivo

João Abreu

Direção de Arte Cinematográfica

Carlos ‘Fofi’ Cipriano

Planeador de Meios Digitais

NÃO HÁ PLANEADOR DE MEIOS: Mafalda Henriques (managing partner)

Planeador de Meios

Carla Almeida, Ricardo Pedro, Filipe Rodrigues

Produtor

NÃO HÁ PRODUTOR. Rui Romano & João Sousa (3D Imaging), Luís Lisboa (1º Assist. Realização), Mónica Lima (2º Assist. Realização), Cyril Santos (Dir. de Som), Telmo Domingues (BTS Video), Margarett Furtado (Pós-produção Imagem/ online), Nuno Lobo (Coordenador Pós-produção), Paulo Inês (Grade), Inês Zagalo (Diretora de Produção), Filipa Bravo (Coordenadora de Produção), Joana Lopes e Marco Gandum (Assist. Produção), Inês Gonçalo (1º Assist. Imagem), Juliane Rupar (2º Assist. Imagem)

Data de início de veiculação do trabalho

07/03/2022

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Responsável

07/03/2022
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