AQUECEDOR DE ESTIMAÇÃO
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E. MEIOS DIGITAIS. Campanhas Digitais

Anunciante

WORTEN

Agência

Fuel Publicidade, Lda

Prata

E. MEIOS DIGITAIS. Campanhas Digitais

Briefing

Em 2021, decidimos apresentar outra solução de aquecimento, para além dos eletrodomésticos habituais. Uma opção que traz muito calor a um lar e que é bem mais sustentável: um animal de estimação. Depois de meses de pandemia, o abandono de animais em Portugal disparou, por isso, juntámo-nos à União Zoófila, a maior instituição de apoio animal em Portugal, para ajudar alguns dos cães e gatos a serem adoptados. Decidimos utilizar o meio preferencial de pesquisa, o site da Worten, para ter animais ao lado dos produtos que, normalmente, lá estão expostos. O site da Worten é o site mais visitado em Portugal, o que contribuiu para impactarmos de uma forma original e surpreendente os visitantes. Ninguém estava à espera de encontrar um cão ou um gato ao lado de um aquecedor.

Descrição

Todos os anos, quando a temperatura começa a diminuir, a Worten lança uma campanha de Aquecimento, em que comunica aquecedores, ventiladores e ares condicionados, entre outras soluções. Em ano de pandemia, como é que podíamos trazer novidade e dar mais significado a esta campanha?

Resultado

- A campanha teve um alcance de 1.250.000 pessoas (12% da população portuguesa); - Gerou muito earned media e os líderes da Worten e da União Zoófila foram convidados para promover a ação no programa da manhã mais visto em Portugal; - O número de candidaturas ultrapassou o número de animais disponíveis para adoção; - O número de padrinhos e de doações à União Zoófila aumentou durante o período da campanha; - Outras associações de animais mostraram interesse em colaborar com a Worten no futuro;

Link para o Projecto  →

Diretor Criativo Executivo

João Madeira

Diretor de Arte

Ana Carvalho

Designer

Diogo Almeida

Redator

Joana Cavaleiro

Diretor de estratégia

Rita Barreto

Executivo Contas

Fabiana Oliveira

Data de início de veiculação do trabalho

19/11/2021

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Responsável

19/11/2021
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