AXN - The Couchers
MEIOS
A. TELEVISÃO. Melhor utilização / criação conteúdos Televisão / patrocínio

Anunciante

AXN

Agência

NTT DATA

Ouro

A. TELEVISÃO. Melhor utilização / criação conteúdos Televisão / patrocínio

Briefing

Sabíamos que os espetadores do AXN são defensores fervorosos que comentam e acompanham as séries que vêem, mas também sabíamos do real impacto que plataformas de streaming têm, principalmente com a possibilidade de ver constantemente conteúdo, sem interrupções. Por esse motivo, quisemos estender o conteúdo – mesmo entre séries – e dar ainda uma cara áquilo que sabíamos ser os espetadores do AXN. Nascem, assim, os The Couchers. Uma dupla que simboliza todos os espetadores AXN, que interagem e reagem às séries, mas que têm um catch: são a auto-promoção do canal, mas.... também uma série. De conteúdo, que liga as séries entre si.

Descrição

Para a reentré do canal AXN, foi pedida uma abordagem diferente à comunicação do mesmo. Com foco na proximidade com o espectador, a singularidade e portugalidade do mesmo, e numa vontade em responder às particularidades do mercado de TV atual, o desafio foi dizer, então, quem são os espetadores do AXN.

Resultado

Com uma campanha coordenada em vários meios, tivemos a transmissão da série em 3 canais: AXN, Eleven Sports e CMTV, bem como campanha em social media, display e outros meios digitais, atingiram-se mais 6 milhões de impressões (social media) e mais de 500 mil views completas do conteúdo. Ainda, no conjunto dos restantes formatos, foi possível atingir mais de 4 milhões de impressões e 1,2 milhões de views aos conteúdos. Assistiu-se ainda ao aumento médio de 1 ponto percentual na audiência do canal, desde o seu mínimo histórico e o início da campanha, fazendo crescer o share médio do canal num segmento bastante difícil de acontecer.

Link para o Projecto  →

Diretor Criativo

André Sentieiro

Diretor de Arte

Gonçalo Cimadeira Soares, David Rafachinho

Redator

Xavier Lopes

Motion Graphic Designer

André Almeida

Diretor de estratégia

Manuel Gravata

Executivo Contas

Teresa Oliveira, Rita Mota Nogueira

Data de início de veiculação do trabalho

13/09/2021

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Responsável

13/09/2021
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