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INTEGRAÇÃO E INOVAÇÃO
C. CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO. Causas Sociais e Serviço Público

Anunciante

Raparigas da Bola

Agência

Havas Worldwide Portugal

Shortlist

C. CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO. Causas Sociais e Serviço Público

Briefing

Se no ano passado mostramos a grande diferença de exposição dada pelos principais jornais desportivos, para homens e mulheres, este ano quisemos promover atletas mulheres, contar suas histórias, mostrar suas caras e provar que não faltam boas histórias, dignas de capa. Para isso, tornamos possível que o público transformasse a capa do maior jornal desportivo de Portugal, numa capa só com atletas mulheres, por meio de realidade aumentada. Ao entrar pelo telemóvel no site raparigasnabola.pt, era possível transformar a capa do A Bola em capa de jornais femininos, durante os 5 dias da semana, do Dia Internacional da Mulher. A capa do jornal foi transformada num código visual de realidade aumentada e as notícias foram criadas, todos os dias, junto com duas jornalistas portuguesas.

Descrição

´Raparigas da Bola` é um grupo que luta para dar voz e visibilidade para mulheres no desporto. Após o sucesso da ideia, realizada no ano passado, "The Day-After-Women's-Day Newspapers" o grupo queria uma nova campanha para o Dia Internacional da Mulher. Sem budget para trabalhar, o desafio era criar uma nova ação que tivesse visibilidade e conseguisse envolver atletas, jornalistas e influencers para fazer parte do movimento deste ano.

Resultado

Conseguimos provar que não faltam histórias de atletas mulheres dignas de capa. Em 5 dias demos visibilidade a 35 equipas, de 13 modalidades desportivas, num total de 244 atletas mulheres, muitas das quais nunca apareceram antes neste jornal, muito menos na capa dele. Influencers com milhares de seguidores partilharam a iniciativa, conseguindo o alcance de 5 milhões, metade da população de Portugal. Nas semanas seguintes 5 mulheres foram destaque na capa do jornal A Bola, um feito inédito. A ação foi destaque em importantes sites do mundo todo, inclusive no Adweek. O código continua aberto para jornalista manterem o jornal em realidade aumentada. Marcas e ONGs de outros países já entraram em contato e manifestaram interesse em realizar a mesma acção localmente.

Link para o Projecto  →

Diretor Criativo

José Vieira, Ana Torres

Diretor Criativo Executivo

Paulo Pinto

Diretor de Arte

Sávio Hatherly

Designer

Tito Gouveia

Redator

Bernardo Tavares

Executivo Contas

André Palma

Realizador

David Infante

Sound Designer

Pedro Penna

Compositor

Pedro Turcão

Produtor executivo

Miguel Varela

Data de início de veiculação do trabalho

07/03/2022

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Responsável

07/03/2022
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