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C. IMPRENSA. Campanha de Imprensa

Anunciante

FOX Networks Group Portugal -Part of The Walt Disney Company

Agência

FOX Creative

Bronze

C. IMPRENSA. Campanha de Imprensa

Briefing

E se tornássemos Portugal inteiro num enorme estúdio de som da FOX? Primeiro, espalhámos 60 scripts diferentes pelas ruas, em outdoors, anúncios de imprensa e posts. A seguir, encorajámos os fãs a dar-lhes voz, usando o microfone mais democrático de todos: o WhatsApp. Agora sim, os fãs podiam locutar o trailer da sua estreia favorita, das ruas diretamente para a TV. A participação foi estrondosa. Recebemos mais de 57.000 vozes do país inteiro. Os canais FOX passaram a ter centenas de "locutores" diferentes on air, em simultâneo. E, pela primeira vez, canais de televisão abriram os microfones a todos os sotaques, géneros, idades, numa grande celebração da diversidade, da inclusão e da coragem. Juntos, reinventámos a forma de fazer televisão.

Descrição

A produção de TV sempre aconteceu num mundo distante, em estúdios fechados, com acesso restrito a profissionais. Entrada proibida para fãs. Isto tem contribuído para acentuar a distância entre os canais e o público, principalmente nestes tempos de "do it yourself" em que vivemos, a era das redes sociais. Desafio: Como podemos mudar isto? Como podemos transformar a televisão num meio mais interativo e inclusivo? Mandatório: A campanha devia incluir todas as grandes estreias dos 5 canais FOX durante a rentrée 2019 (de Setembro a Dezembro)

Resultado

Esta campanha obteve os melhores resultados de audiência de sempre, nos 15 anos da FOX em Portugal. A destacar: - Melhor Share Mensal de Sempre (para o grupo FOX): 5,55% | +19% YoY - Melhor Reach Mensal de Sempre (para o canal FOX): 21,43% | +18 % YoY - The Walking Dead: +47% espectadores do que na estreia da temporada anterior. - This Is Us: +61% espectadores do que na estreia da temporada anterior. - New Amsterdam: +73% espectadores do que na estreia da temporada anterior. - 57.236 participações (via WhatsApp) em 8 semanas - Melhor Recordação Espontânea TOM de Sempre (para os canais FOX): 49,9%

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Diretor Criativo

Hellington Vieira

Diretor Criativo Executivo

Alexandra Ostasheva

Designer

Vanessa Alves

Redator

Rafael Canário

Motion Graphic Designer

Alexandra Ostasheva

Estratega

Hellington Vieira, Catarina Barradas

Diretor de Contas

Jaime Anahory

Executivo Contas

Catarina Moreira, André Almeida

Arte Finalista

Vanessa Alves

Diretor Fotografia

João Pedro Augusto

Realizador

André Braz, Ricardo Leandro

Ilustrador

Alexandra Ostasheva

Programador

Vasco Teixeira-Pinto

Fotografo

Ricardo Leandro

Editor

Ricardo Leandro, Nuno Vaz, Mariana Fernandes, David Nobre

Sound Design

João Azevedo

Diretor de Serviço a Clientes

Teresa Oliveira

Planeador de Meios Digitais

Rita Carvalho

Planeador de Meios

Rita Carvalho

Produtor

Dulce Alves

Data de início de veiculação do trabalho

25/09/2019

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Responsável

25/09/2019
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