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A. FILME . Filme até 30"

Anunciante

Lidl

Agência

o escritório
http://oescritorio.net/

Ouro

A. FILME . Filme até 30"

Briefing

No meio de um espaço cheio de anúncios dramáticos e palavrosos, o Lidl optou por seguir outro caminho. Com apenas uma câmara, um plano e um camião, mostrámos um camião da marca a atravessar as ruas desertas do país. E, com o anúncio mais simples da pandemia, dissemos tudo, dizendo muito pouco.

Descrição

Em plena pandemia, com os supermercados cheios de pessoas e as prateleiras cada vez mais vazias, os portugueses recearam o colapso do retalho. Por isso, o Lidl quis assegurar às pessoas que continuava aqui para elas. Mas esta era a mensagem de todas as marcas, das mais variadas categorias.

Resultado

A campanha foi amplamente aplaudida, partilhada e comentada nas redes sociais – e até na rádio -, tendo inclusivamente merecido destaque em diversos meios internacionais. Segundo os estudos, apesar de não ter sido dos primeiros a comunicar em resposta à pandemia, conseguiu o melhor recall das campanhas institucionais na sua categoria (67%). E, mesmo sem palavras, a mensagem foi percebida. Foi considerada a campanha mais original (90%) e a campanha contextual favorita dos portugueses, tornando-se na segunda campanha de 2020 com mais agrado (à frente de toda a concorrência). Enquanto os seus concorrentes baixavam a reputação, o Lidl subia para um nível nunca antes atingido. E foi o único retalhista, face à concorrência direta, que cresceu em número de clientes neste período (+0,9%).

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Diretor Criativo

Nuno Jerónimo

Diretor Criativo Executivo

Eduardo Pastor

Redator

Pedro Pinho, João Aragão

Estratega

Tiago Canas Mendes

Diretor de Contas

Mariana Figuerola

Realizador

Pedro Varela

Data de início de veiculação do trabalho

13/04/2020

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Responsável

13/04/2020
Camião
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