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DESIGN
B. DESIGN GRÁFICO. Campanha Póster

Anunciante

Fundação EDP

Agência

Uzina
https://uzina.com/

Prata

B. DESIGN GRÁFICO. Campanha Póster

Briefing

As pessoas gostam de opinar e, em 5 anos de reviews ao Maat, percebemos que há quem o ache bom e quem o ache mau. E a arte é mesmo assim: todos acham alguma coisa. Esta realidade inspirou o conceito “Vem Achar”, um call-to-action para que todos venham ter uma opinião — seja ela qual for — sobre tudo aquilo que o Maat tem para oferecer. O conceito visual da campanha reforçou a ideia da polarização de opiniões em relação ao museu. Por um lado, a tipografia e paleta cromática do Maat representam a visão institucional. Por outro, os elementos, inspirados no comportamento de quem analisa ou corrige, enaltecem o conteúdo e críticas do público com uma hierarquia igual entre opiniões boas e más. O grafismo garante elasticidade para falar de todo o Maat em formatos estáticos e animados.

Descrição

Depois de algum tempo fechado, como trazer o público de volta ao Maat, um espaço que “promove o discurso crítico”, quebrando o estigma de que os museus são aborrecidos ou todos iguais, sem alienar ninguém?

Resultado

Mostrámos aos portugueses e estrangeiros que os museus não são todos iguais e que o Maat está aberto a todo o tipo de opiniões. Reforçarmos o posicionamento irreverente da marca valorizando a sua missão de ser “uma instituição que se dedica a promover o discurso crítico”. Além disso, em apenas 2 meses de campanha, alcançámos: - 19.152 visitantes - +6.541 visitantes face aos 2 meses anteriores - 27% de crescimento no número de visitantes no primeiro mês de campanha - 32% de crescimento no número de visitantes no segundo mês de campanha - +640 novas reviews em diferentes plataformas

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor de Arte

Pedro Barroso

Designer

Sofia Brajal

Redator

Fernando Silva

Motion Graphic Designer

Joana Esteves

Estratega

António Ataíde

Diretor de Contas

António Roquette

Executivo Contas

António Ataíde

Arte Finalista

Edoardo Trave

Produtor

Virgínia Palma

Data de início de veiculação do trabalho

23/06/2021

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Responsável

23/06/2021
➝ Vem Achar
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