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MEIOS
F. MEIOS DIGITAIS. Data e Performance

Anunciante

Fundação EDP

Agência

Uzina
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Bronze

F. MEIOS DIGITAIS. Data e Performance

Briefing

Como agradar a todos? Simples: não agradamos. As pessoas gostam de dar a sua opinião e as opiniões sobre o Maat estão polarizadas. Podemos comprová-lo na análise de +15.000 reviews feitas no Facebook, Trip Advisor e Google ao longo de 5 anos. Esta realidade inspirou o conceito “Vem Achar”, um desafio e um call-to-action para que todos venham ter uma opinião — seja ela qual for — sobre tudo aquilo que o Maat tem para oferecer. Selecionámos e utilizámos as críticas mais frequentes, e algumas das mais inusitadas, para criar uma campanha data-driven que expôs as opiniões do público em Facebook, Instagram, YouTube e mupis TOMI.

Descrição

Depois de algum tempo fechado, como trazer o público de volta ao Maat, um espaço que “promove o discurso crítico”, quebrando o estigma de que os museus são aborrecidos ou todos iguais, sem alienar ninguém?

Resultado

Mostrámos aos portugueses e estrangeiros que os museus não são todos iguais e que o Maat está aberto a todo o tipo de opiniões. Reforçarmos o posicionamento irreverente da marca valorizando a sua missão de ser “uma instituição que se dedica a promover o discurso crítico”. Além disso, em apenas 2 meses de campanha, alcançámos: -19.152 visitantes - +6.541 visitantes face aos 2 meses anteriores - 27% de crescimento no número de visitantes no primeiro mês de campanha - 32% de crescimento no número de visitantes no segundo mês de campanha - +640 novas reviews em diferentes plataformas

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor de Arte

Pedro Barroso

Designer

Sofia Brajal

Redator

Fernando Silva

Motion Graphic Designer

Joana Esteves

Estratega

António Ataíde

Diretor de Contas

António Roquette

Executivo Contas

António Ataíde

Arte Finalista

Edoardo Trave

Diretor de Serviço a Clientes

Diogo Marnoto / Wavemaker

Planeador de Meios

Silvia Justo, Maria João Ferreira / Wavemaker

Produtor

Virgínia Palma

Data de início de veiculação do trabalho

23/06/2021

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Responsável

23/06/2021
➝ Vem Achar
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