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DIGITAL E SOCIAL
E. SOCIAL AND CONTENT. Ativação Stunt Social Media

Anunciante

AXN

Shortlist

E. SOCIAL AND CONTENT. Ativação Stunt Social Media

Briefing

(Nota importante: esta ideia foi lançada a 11/3/2021, longe de todas as tensões políticas e sociais que ocorrem neste momento no Afeganistão.) Por ser uma série sobre terrorismo decidimos atacar a promoção da série no instagram. Para a acção, criámos contas suspeitas para os principais terroristas da série e em seu nome, fizemos comentários ofensivos em publicações sobre o lançamento de A Unidade. De seguida, emitimos um comunicado à comunidade AXN, pedindo aos seguidores que travassem os terroristas, denunciando os seus perfis através da opção "Denunciar" do Instagram, para que a própria plataforma os bloqueasse. Bastava aos participantes enviarem print screens das várias denuncias efectuadas. Os mais activos na missão ganhavam acesso exclusivo à antestreia.

Descrição

O canal AXN precisava de lançar A Unidade nas suas redes sociais, uma nova série que revela como um grupo de agentes secretos desactiva células terroristas infiltradas na Europa.

Resultado

Em poucos minutos, a comunidade AXN mostrou-se altamente disponível para defender os ataques, entrando assim no espírito da série. Foram muitas as reações à acção e os resultados são prova disso: +93% de interação com a marca; aumento de 206% de visitas ao instagram de AXN em apenas uma semana; +44% de alcance orgânico; +89% de conteúdo guardado sobre a série; subida da audiência em prime time no dia da estreia de 45% (média anual do canal)

Link para o Projecto  →

Diretor Criativo

Jaime Nascimento, Ricardo Lourenço

Designer

Carlos Aniceto,

Redator

Samuel Pinho, Ana Manha (Community Manager), Susana Torroais (Head of Social Media)

Motion Graphic Designer

Hugo Lage

Diretor de Contas

Joana Margalha

Executivo Contas

Cátia Antunes,

Data de início de veiculação do trabalho

11/03/2021

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Responsável

11/03/2021
AXN - Os Infiltrados
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