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MEIOS
G. INOVAÇÃO EM MEIOS.

Anunciante

Sociedade Central de Cervejas

Agência

Leo Burnett

Shortlist

G. INOVAÇÃO EM MEIOS.

Briefing

Os verdadeiros fãs vivem a corrida antes dos motores rodarem. Para conectar os fãs de Heineken que também são fãs de F1 criámos o Instagram Prix – a corrida antes da corrida. Utilizamos um meio que todas as marcas usam, mas com um significado novo. Transformamos a feature de perguntas do Instagram para contar uma história e criar uma competição de rapidez mesmo à medida dos fãs de velocidade. Como? Mapeamos o circuito e transformamos cada curva em perguntas de trivia sobre Fórmula 1®. A partir daqui, construímos uma corrida com 21 story laps, 21 perguntas e 1 campeão. O piloto mais rápido a acertar todas levou para casa uma Heineken® Pitwall e, com ela, uma oportunidade de fazer parte da corrida, mesmo que à distância.

Descrição

A Fórmula 1® está de volta a Portugal e a Heineken®, como patrocinadora oficial da competição, não podia deixar passar esta ocasião em branco. Num ano em que o público não pôde estar presente, o desafio foi criar uma experiência que, mesmo à distância, provasse aos fãs a ligação da marca ao evento.

Resultado

O Instagram Prix revelou-se uma campanha rápida com resultados rápidos para a Heineken®. Durante a ação a marca registou um aumento de 10% de followers no Instagram, mais de 120 pilotos em simultâneo e 5 vezes mais engagement na página.

Diretor Criativo

António Silva, Lucas Yu

Diretor Criativo Executivo

Steve Colmar

Diretor de Arte

Raquel Marques

Redator

Hernâni Correia

Motion Graphic Designer

Ines Correia

Estratega

Patrícia Araújo

Diretor de Contas

Paula Lopes

Executivo Contas

Inês Serras, Raquel Pinheiro

Arte Finalista

Rui Caracol

Produtor

Cristina Almeida

Data de início de veiculação do trabalho

24/04/2021

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Responsável

24/04/2021
Instagram Prix
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