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DIGITAL E SOCIAL
B. EXPERIÊNCIA DIGITAL. Conteúdo de Marca

Anunciante

Sociedade Central de Cervejas

Agência

Leo Burnett

Shortlist

B. EXPERIÊNCIA DIGITAL. Conteúdo de Marca

Briefing

Num país de muitos santos, como dar mais popularidade a um santo estrangeiro? Levando o nosso público numa viagem que começa pelas bases do St. Patrick’s Day. Criámos o Padrinho Patrick – uma personagem bem humorada e carismática com a missão de ensinar e inspirar os portugueses a festejar como verdadeiros irlandeses. Tudo começou numa série de filmes digitais para introduzir o personagem e as suas dicas. Depois de criado o interesse, continuamos a conversa com os seguidores. Desafiamos a interagir com o Padrinho fazendo um convite ao brinde. Quem partilhou um brinde connosco, foi imortalizado ao lado do padrinho numa ilustração personalizada com ele.

Descrição

O St. Patrick’s Day é um dos momentos mais importantes do ano para a marca e para a cultura irlandesa. O desafio foi então encontrar forma da marca assinalar a ocasião com o público em Portugal.

Resultado

Além de ter um impacto na forma como o público vê o St. Patrick’s Day, a campanha e o Padrinho Patrick atingiram mais de 1.9M de impressões, mais de 460 mil interações e um engagement rate de 6%.

Diretor Criativo

Lucas Yu

Diretor Criativo Executivo

Nuno Salvaterra, Steve Colmar

Diretor de Arte

Arthur Porto, Catarina Araújo

Designer

António Segurado

Redator

Hernâni Correia

Motion Graphic Designer

Inês Correia

Estratega

Patrícia Araújo

Diretor de Contas

Paula Lopes

Executivo Contas

Francisca Pedra Soares, Inês Serras, Raquel Pinheiro

Diretor Fotografia

João Carneira

Realizador

Bruno Soares

Sound Designer

Henrique Lima

Editor

Sara Marques

Produtor executivo

Miguel Rebelo da Silva

Direção de Arte Cinematográfica

Gonçalo Pires

Produtor

Cristina Almeida

Data de início de veiculação do trabalho

05/03/2021

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Responsável

05/03/2021
Padrinho Patrick
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