“Transformers"

“O mundo mudou. Esta é a frase mais ouvida nos últimos tempos. Nunca a nossa capacidade de adaptação esteve tão à prova. No último ano e meio, todos fizemos exercícios de transformação, reorganização e encaixe. 

Agora, talvez alguns de nós comecem a respirar de alívio e a pensar, “acabou”. Mas se a pandemia nos deixou alguma coisa, foi a confirmação de que tudo muda, sempre. O que hoje é certo amanhã é passado. E até para o mais conservador, aquele que se agarra às mesmas formas de fazer as coisas para que elas continuem a existir, até para ele existe a ironia de que o planeta continua a girar duplamente todos os dias. 

Hoje, mais do que nunca, sabemos que a única coisa que permanece é a transformação. Bruce Lee dizia que todos devíamos ser água e Heráclito avisou-nos que ninguém se banha duas vezes no mesmo rio. O que nos dizem sobre isso as marcas e quem trabalha para elas? Este ano, propomos homenagear essa espécie de transformers. Gente que tem a capacidade de provar que a criatividade continua a ser a melhor ferramenta (talvez a única) que temos ao nosso dispor para nos adaptarmos às mudanças que, inevitavelmente, acontecem no nosso mundo. No mundo dos nossos consumidores. Dos nossos clientes. Das nossas agências, produtoras e estúdios.

Este festival é dedicado a todos os Transformers espalhados por este mercado fora. Mais poderosos do que os robots de Cybertron, só eles são capazes de abrir caminhos na mudança.”

Susana Albuquerque