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"Muito se fala nos milhões
investidos por Musk e Bezos em viagens interplanetárias quando há tantos
problemas por resolver na Terra. Basta olhar para 2022: pandemia, guerra,
refugiados, desigualdades, fome, escassez de recursos e os desafios da
sustentabilidade a sobrevoar todos eles.
Mas a verdade é que a tecnologia
nasceu para resolver problemas, ou assim foi desde que descobrimos como fazer
fogo.
E agora? Será que a tecnologia vai
ser capaz de nos salvar de uma guerra nuclear ou da crise climática?
São o metaverso e a web 3.0 uma
solução para um problema real ou são só mais uma viagem de escape a outro
planeta?
Enquanto criativos na Europa do século XXI, acreditamos que só os valores
humanistas, a comunicação e o entendimento do outro poderão encontrar
soluções para os problemas complexos que vivemos. E a tecnologia pode
ajudar-nos nessa tarefa.
Mas também acreditamos que este é o momento de perguntar: que papel ocupam as
marcas nesta visão do futuro que todos os dias está a ser construída? Onde
fica o ativismo? Serão as marcas verdadeiros atores sociais ou, quando decidem
boicotar um país invasor ou falar de uma iniciativa verde, estarão apenas
a querer lavar a sua imagem?
Caminhará o mundo para uma nova cortina de ferro? Uma era pós-globalização? E
que papel terão aí as marcas e a comunicação?
O que é a verdade e a pós-verdade? O que é propaganda e o que é
publicidade?
Nunca foi tão relevante estabelecer estas fronteiras e lutar por uma ética
forte na profissão, nunca foi tão importante termos claros os
valores segundo os quais atuamos.
Mas também nunca foi tão importante sonhar e imaginar.
Nesta Semana Criativa de Lisboa, faremos muitas perguntas, enquanto criativos
de marcas, publicitários, designers e comunicadores, e procuraremos
algumas respostas. Só assim nos entenderemos, acreditamos.
Caso contrário, teremos sempre
Marte.”
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