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Data

5 de Julho de 2022

Tipo de Evento

Workshop

Local

ETIC
Publicidade Humanista: por um mundo melhor
Powered by APAN

Participantes

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Rita Salvado

Nome e Signo

Rita Salvado, mais conhecida no meio publicitário como Diretora Criativa Executiva da McCann Lisbon, é também investigadora no Centro de Comunicação e Cultura da Universidade Católica Portuguesa, onde desenvolve a sua tese de doutoramento na área da publicidade humanista.


Com um particular interesse pela atuação da publicidade a favor do bem, Rita contribui regularmente com o seu trabalho na criação de campanhas para causas sociais como a Liga Portuguesa contra a SIDA, APAV (violência doméstica), os Leigos para o Desenvolvimento (educação), CAPITI (crianças e jovens), JRS (emigrantes e refugiados) ou CITE (igualdade salarial).


Responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais como L'Oréal, Credibom, Oliveira da Serra, Fula, Vigor ou Opel, Rita também já trabalhou Mercedes, ANA Aeroportos, Galp, Auchan, Novo Banco, entre outras, nas várias agências por onde passou ao longo da sua carreira como, por exemplo, a BBDO.


É do cruzamento do seu conhecimento prático com o de investigação que surge este workshop onde Rita nos convida a questionar, refletir e procurar soluções para uma prática publicitária das marcas comerciais cada vez mais humanista.

Conceitos como communication responsable, greenwashing, storydoing ou goodvertising são afluentes que alimentam um rio maior, o de uma nova forma de pensar e fazer publicidade comercial: a humanista.


Uma abordagem desenhada por Rita Salvado, que estabelece as linhas orientadoras para a prática de uma publicidade ativista, responsável, com propósito, sustentável e transformadora, a favor da mudança pelo bem comum.


Este workshop começa por definir esta abordagem e debatê-la de forma aberta, crítica e participativa, seguida da análise de anúncios publicitários exemplificativos desta visão, e termina com uma sessão de hands-on sobre como as marcas, sugeridas pelos participantes, podem aplicar, defender e ativar os valores humanistas.


Destinada a todos os publicitários que acreditam que a publicidade pode mudar o mundo. 


PROGRAMA

Parte 1 - teórica

O que mudou? - Mantras de mudança

O que é a publicidade humanista? - Atributos estruturantes


Parte 2 – prática

Como é a publicidade humanista? - Análise de anúncios

O que a publicidade pode fazer para mudar o mundo? - Hands-on: marcas humanistas


Duração: 9h00 às 13h00

Máximo: 25 Pax 


Target: Clientes, accounts e estrategas


Valor: Gratuito com bilhete


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